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一、如何进行企业品牌宣传?

如何宣传推广自己品牌

正值2008年岁末,又到了各大企业规划明年计划的时候了,想必对目前的形势大家都比较了解了,这里不多赘述,但是明年的销售计划、宣传策略、品牌战略应该怎样制定呢?这是一个每个企业老板和营销人士要考虑的问题,在此我只想就当前的宣传策略问题做一探讨。知道各位读者都是几经沙场的“实战派”,却也想在班门弄会斧,发表一下本人的看法。企业的宣传无非是广告和公关,广告无疑是用钱砸出来的宣传,在当今媒体趋于碎片化,消费者趋向理性化的时代广告的效果正在逐渐减弱。企业公关是企业内外部关系协调,表现形式可能是公关活动,也可能是新闻宣传,总之是以软性的手段让公众认可企业,公关是科学也是艺术,在现代企业管理中发挥着相当重要的作用。现在是经济社会,不管是广告还是公关只要是宣传大概就要和费用挂上钩,花钱本来就是件让老板反感的事,加上现在大环境不好,企业的利润骤降,想必在宣传这个问题上企业老板会更迟疑。营销界有句被大家说滥的话叫:“旺季做销售,淡季做市场 ”,其实这个行业萧条期就可以看做一个“大淡季”,就是一个做市场也就是做品牌的良机,加强品牌宣传、市场调研、产品定位设计等环节,但是做品牌靠的是什么呢?是宣传!当然做品牌还有其他方面,主要的是靠宣传推广。目前的陶瓷行业的形势基本上是一线品牌争抢天下的角逐,要想胜这最后一场仗,市场推广是最重要的一个环节,虽然对于谁来讲“出血”很心疼,但是为了企业的良好发展,为了最终的胜利,宣传还是要加强。上文已经表述宣传主要来自广告和公关,但是广告和公关还有什么区别呢?我认为广告是要立竿见影的,是有针对性的,产生直接效应,受众直接是企业产品的目标受众的宣传公关是潜移默化的,树立企业在公众面前形象的,间接影响销售的,受众为大众人群的宣传。宏观环境恶化,企业利润降低,这种形式
相对于品牌定位,品牌形象同样是提升利润的重要途径。
这其中至少包括品牌命名和品牌包装。
一个名字,念起来朗朗上口,看起来附加感横生,1573、水井坊、舍得等,仅仅从名字就能感觉出产品本身的价值感。
另外,许多区域性白酒品牌对产品的包装重视不够,整体品牌形象的包装与全国性的白酒品牌差距明显,尤其是放在终端货架上对比,许多区域品牌的产品包装明显处于下风。
好的包装会让产品自己说话,直接打动消费者,增加消费者的购买欲,并且能够进一步(八部营销策划公司)提升产品的附加值。设计粗劣,无特色的包装,反而会让消费者潜意识产生抵制心理。所以提升区域性白酒利润的可行方法之一便是通过改进产品的包装来促进产品的消费。
八部营销策划认为,对于区域性品牌,品牌形象包装的第一步也是最直接的,是做好产品本身包装盒的设计,强化品牌形象包装,要从消费者与品牌接触的每个点上都要考虑,务必让每一个可能与消费者接触的点都发挥出吸引消费者的需求。具体可以从硬性包装和软性包装两个方面来着手;
硬性包装主要为vi视觉形象设计的相关物品,包括产品本身的包装、产品宣传资料设计、终端宣传用品的设计等。
软性包装是指有助于提升品牌信任度的品牌荣誉、企业动态新闻、公益活动等包装措施。
对于希望打造高端酒的区域品牌而言,精美而奢华,将艺术、文化、时尚、个性等统一设计到包装上才是理想的状态,而拥有鲜明而独特的风格、强烈的视觉符号化识别、体现品牌文化恰恰是高端酒产品包装的根本方向。茅台、五粮液依靠数十年的传承,产品包装被广大消费者认可,在国内(八部营销策划公司)市场形成了视觉识别,即使如此,国内的白酒品牌包装与国外的,诸如“人头马”、“轩尼诗”等品牌相比,仍然有着相当的距离。

二、怎么做品牌推广,有什么方法

如何做品牌宣传工作

做好品牌推广,可以分为线上推广和线下推广。
线上推广。可以将自己的网站做竞价广告,使得自己的网站在搜索页面的前排,这样有需求的用户搜索就可以看到你的网站,其次可以做SEO优化,将网站的关键词做到搜索引擎的首页,这样双管齐下,多类信息都展现在用户面前,自然起到了品牌推广的效应。
线下推广可以发发宣传单,做广告牌之类的。
1、品牌宽度推广阶段:推广目的:建立品牌知名度。推广策略:强势打造,强制灌输式。推广方法:广告宣传,活动、事件传播。这个阶段主要是通过一些传统的推广手法,通过宣传、传播品牌,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品、品牌文化等,是属于和消费者的初级沟通。2、品牌深度推广阶段:宗旨:让品牌深入人(消费者)心。推广目的:提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力。推广策略:深度互动,创新传播。创新是策划的生命,尤其是在品牌的深度推广阶段,要和消费者达成深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,品牌文化,就必须独辟蹊径,大胆创新,从而提高品牌销售力。推广方法一:建立品牌文化吧,实行顾客互动。具体操作:企业可在繁华地段自建,亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合,全面推广品牌文化,让消费者深度了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,并借助消费者口碑进行宣传。推广方法二:完善员工管理,实行员工互动。具体操作:每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告,企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等,首先从企业内部达成一个“传播源”,借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。推广方法三:丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素。具体操作:以品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。
1、品牌宽度推广阶段:推广目的:建立品牌知名度。推广策略:强势打造,强制灌输式。推广方法:广告宣传,活动、事件传播。这个阶段主要是通过一些传统的推广手法,通过宣传、传播品牌,让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵:产品、品牌文化等,是属于和消费者的初级沟通。2、品牌深度推广阶段:宗旨:让品牌深入人(消费者)心。推广目的:提升品牌美誉度,品牌忠诚度,提高品牌销售力。推广策略:深度互动,创新传播。创新是策划的生命,尤其是在品牌的深度推广阶段,要和消费者达成深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,品牌文化,就必须独辟蹊径,大胆创新,从而提高品牌销售力。推广方法一:建立品牌文化吧,实行顾客互动。具体操作:企业可在繁华地段自建,亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合,全面推广品牌文化,让消费者深度了解和认识品牌文化,感受品牌文化氛围,并借助消费者口碑进行宣传。推广方法二:完善员工管理,实行员工互动。具体操作:每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告,企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等,首先从企业内部达成一个“传播源”,借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。推广方法三:丰富品牌文化,建立品牌和消费者之间的情感因素。具体操作:以品牌文化为宗旨,塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等,让品牌文化生动、形象、丰满起来,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场。
品牌推广可以考虑使用邮件群发推广,群发邮件数量大成本低,营销推广精准效果好。
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品牌推广(Brand Promotion)是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。
市场上自助建站平台非常多,品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动,即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会,都要去演绎出品牌的核心价值。这样,消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象,就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。

三、怎样推广一个品牌?

如何做好品牌宣传

1、销售终端品牌推广方式:

1)、现场导购。和消费者面对面的沟通,讲解产品特点,提高品牌美誉度。促进品牌试用率及扩大购买群体,增加购买数量和频率。

2)、终端陈列。注重终端陈列的位置和陈列面积大小、整洁度、整体美感,提升品牌形象和忠诚度。 3)、店头POP宣传。加强终端宣传力度,对抗竞争品牌的攻击,拦截竞争品牌的消费者。

2、渠道品牌推广

1)、协助、配合、培训、支持经销商。提高经销商的积极性,提高渠道的铺货率和渠道渗透力度。 2)、加大渠道促销力度。吸引经销商进货力度,促使经销商主动加强品牌推广,填满经销商仓库,对抗竞争品牌。

3、消费者互动推广方式

1)、带领消费者实地考察生产场地。提高其品牌形象和忠诚度。

2)、直接促销活动。主题活动、派送、展示、优惠券、赠送礼品、价格折扣、退费优待。这些可以提高品牌试用率及扩大购买群体,增加购买数量和频率。

4、传媒品牌推广方式:

1)、软性文章细无声。

首先要把握软性文章的特点:

A、淡化商业痕迹,做到在商不言商,先交朋友后谈生意;

B、细水长流,滴水穿石,不求功于一役;其次要弄清楚好的软性文章应具备的要素:

1、标题要有吸引力;

2、文章要有趣味性;

3、内容要有可信度。

2)、小众媒体锁定人。
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