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一、城市宣传方案

城市品牌推广策划方案

这个世界人分两种,一种是为生活而生活的人,一种是为赚钱而生活的人,虽然都是为了生活,都要有物质基础城市宣传方案,但前者充分享受生活的本身乐趣,后者更注重创造物质也就是赚钱的刺激城市宣传方案。有需求就会有满足需求的市场,在这里就是要跟大家谈谈满足这两种人的市场——“FUNHILL” 城市宣传方案。

大家可能已经听说过北京房山提出的“funhill”形象名称和它“FUN动世界城市梦想”的城市口号,本人觉得很不错,现在的社会越来越注重生活的质量,追求更多的乐趣,也就是房山提出的“fun”。都市人愿意在休闲娱乐活动上花钱,也懂得通过投资赚钱,生活要fun,赚钱也要fun。

房山作为人类文明和北京城的发源地,是北京有名的世界地质公园和山水文化名城,优秀的休闲娱乐的生活氛围是都市人向而往之的。房山世界地质公园有六大景区,包括周口店、十渡、石花洞、百花山-白草畔、上方山-云居寺,圣莲山,六大景区从人文历史到山水特色再到地质奇观,有着多样化的旅游特色。房山素有温泉之乡的美誉,正与港中旅集团建设世界级的温泉度假城,还有华北最大的奥特莱斯名牌折扣中心、房车露营博览中心、民宿酒店、万亩滨河公园、高尔夫、生态农庄等多层次、多元化的休闲娱乐基地,从近年来兴起的京郊休闲游热来看,房山是最受游客追捧的热区之一。

并且,房山正处于高速发展的阶段,是赚钱兴业的投资热土,“两轴两带五园区”的产业格局着力将房山打造成首都高端制造业新区和现代生态休闲新城,诸多巨头品牌都已经在房山扎下发财之根,包括北控太阳能、港中旅温泉城、西门子“云计算”中心、中石化、长安汽车、京西重工、奥特莱斯、中粮、万科、首创、金融街控股、橙天嘉禾等,这些巨头企业的进驻加快房山产业发展步伐的同时,也为中小企业和成熟投资客的进驻做出表率,还有“FunHill智汇城”等新兴产业基地,因此我们看到大批的高楼大厦在房山拔地而起。

房山的FUNHILL为的就是满足大家的fun。2011年刚刚开始,生活还在继续,我们可以去房山继续我们的fun,继续我们享受生活和追求物质的乐趣。2011,Let′s Funhill。
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二、怎样做好市场推广活动

城市品牌推广

如何做好推广活动一直是困扰手机企业的一个难题。有的企业对推广活动不重视,总认为推广活动点多面广,市场形态复杂,感到无从下手,理不出思路。有的企业的推广活动就是结合商业库存定期搞些分销、终端促销活动或POP摆放,即没有完整的计划,也没有认真的执行,好像就是给其他企业或经销商做个样子,以证明是在做市场推广活动。这类推广活动没有与企业、产品和整体的营销活动及市场紧密的结合起来,导致推广活动脱离市场,工作反复多变,团队浮燥涣散,结果更是差强人意。究其原因,主要还是一些企业的营销思想仍然停留在上世纪九十年代,认为只要有广告和渠道就能占领市场。

随着中国手机市场的快速发展,不能再固执的把推广活动看作是销售的后续服务,要把推广工作上升到企业和产品整体营销的战略高度来研究和重视。现在,推广活动的好坏直接决定了产品的市场基础和信誉度,没有高效、扎实的推广活动就没有销售目标的圆满实现。同时,推广活动是一个循序渐进的积累过程,不能急功近利,要稳扎稳打。只有转变观念,脚踏实地的做好推广活动,才能不断的加强企业和产品的市场基础。

那么,推广活动到底应该怎么做,怎样策划,才能达到最好的效果?要做好一次成功的推广活动,无外乎就是三步曲:一是方案策划,二是实施过程,三是分析总结,简单地说即是事前、事中、事后全过程做好。

一、方案策划

1、明确目标。目标决定方向,对于终端推广活动来说,目的很明确,活动的根本目的就是为了促进销售、提高品牌在当地的知名度,同时提升经销商对当地消费者的影响力,培养潜在顾客。

2、 策划活动主题。好的主题是吸引消费者的最有力武器,要能抓住消费者的心。

3、细化活动方案。所谓细化就是要有效评估活动的一系列细节,以及怎样才能做到最合理最有成效。包括我们平常所说的“天时地利人和”都要考虑到。大到淡季旺季、活动时间、主推机型,小到活动现场布置、物料摆放、人员安排都要细化。曾经做过一个活动规划,连每个促销员站位、叫卖和展示的位置都要确定,一旦有位置空了,马上要有“替补”上去填补空缺,这样做的目的就是确保每个方向都要有人在招揽顾客,确保不损失每一个潜在消费者。

4、活动细节落实。宣传物料的制作,如何派发?人员分工,活动现场的选定,促销人员的培训等。

5、提前预热。活动开展前,最好提前5天在当地的主流媒体上做宣传,DM单也要提前3天派发,以此实施“海陆空”立体组合宣传。

二、实施过程

1、现场布置。活动现场的布置一定要体现出气势和规模,消费者的潜在思维都会认为活动越大,优惠越多,在这个基础上现场的布置也要体现出企业或者产品的特色,并尽可能的将手中的宣传物料运用到位。

2、活动气氛。促销活动的火爆气氛可以直接拉动人气,增加销售,调节现场气氛是至关重要的,冷冷清清的活动连自己人都会丧失信心,通过演示、表演、抽奖、互动等很多方法都可以拉动人气。海尔曾经做过卖产品送鲤鱼的活动,鲤鱼本身不值钱,但是对于生活在城市中的人来说,通过自己的努力抓到一条大的鲤鱼会增加很多乐趣,活蹦乱跳的鲤鱼把现场的气氛推到了最高潮。

3、落实活动并应对突发状况。计划周密就要严格执行,主推单品、人员安排等都要遵照计划执行。始终要把产品放在第一位,推广活动要注重实效,摒弃浮华,始终将产品的宣传放在第一位。通过产品样机的陈列、销售人员的详细讲解等手法尽可能多让消费者对产品看得到、摸得着,并亲身体验产品的利益点。同时活动中会有很多突发状况,如竞品动态、天气状况等都有可能对活动产生影响,要根据实际情况,遵从活动目标进行更改,为达到销售目的,很多困难都要克服,切忌半途而废。

三、分析总结

1、总结。亮点、暗点分析及整改方案。活动结束之后的总结至关重要,如此次针对竞品的策略很好,极大的打击了竞争品牌,那么就要乘胜追击,在下次的活动中发扬光大,同时要对不足的地方进行分析,下次要规避风险。如果在活动中有很多的不足,那么就要对方案的目的性进行分析,所有的细节都是围绕目的的,细节落实的很好,那么是不是目的性不清或不强、一次好的活动总结是下次活动的基础,每一次的累积是保证推广活动持续性的最根本。

2、评估。投入产出是否合理。预算是否在计划内,超出预算部分又带来那些收益,都是要评估的,特别是很多隐性的东西,如潜在顾客的累积、品牌的影响力等是很容易被忽略的,我们往往都只关注销售额,忽略我们推广的另一面,那就是品牌的推广。

推广可以促进联×手机品牌宣传、销量提升,加快消费者对联×手机品牌的认识,是阶段性促销、新品上市、打击竞争对手最好的表现方式。在不同时期以针对性主题、推广工作的包装体现出联×手机产品特色,证实联×手机企业实力,增强联×手机品牌在各区域的影响力和产品的竞争力。而不是简简单单的降价促销或惊爆价促销等,应多注重品牌元素的输出及宣传,不应为了实现短暂的利益(销售)而去抹煞一切。

三、城市形象的推广可以采用间接的推广方式

城市营销方案

各旅游城市可通过销售激励提升本市在公众心目中的地位,刺激现实旅游者的消费、引导潜在旅游者的出游选择。
【雨浓国际】历时三年,将黄龙溪从偏安一隅的小镇打造成“蜀汉第一古镇”。 “2006’首届黄龙溪国际古镇风情节”是整个品牌推广的开篇之作,目的在于树立黄龙溪的崭新形象,营造人气,并将其引向国际高度。以“千载古镇,万般风情”为主题的本次风情节,叫响的不仅仅是文化,更是一个品牌。当然还有其它的方式:
1、向游客赠送城市旅游纪念品(包括吉祥物等)。
2、向游客发放定点购物商店、饭店的优惠券,并可持券抽奖,奖品由组织者邮寄给游客。
3、旅游淡季时可降价销售、奖励销售。
4、对旅游代理商和批发商进行销售激励。


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