如何用大数据推广?大数据推广告

一、大数据营销具体是指什么呢？可以列举一下具体的大数据营销案例是什么样的吗？

大数据营销是指基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。
70年代初,在美国慢跑热正逐渐兴起,数百万人开始穿运动鞋。但当时美国运动鞋市场上占统治地位的是阿迪达斯、彪马、和tiger(虎牌)组成的铁三角,他们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势,而耐克紧盯这一市场,并选定以此为目标市场,专门生产适应这一大众化运动趋势的运动鞋,耐克为打进“铁三角”,迅速开发新式跑鞋,并为此花费巨资,开发出风格各异、价格不同和多用途的产品。到1979年,耐克通过策划新产品的上市和强劲的推销,其市场占有率达到33%,终于打进“铁三角”。 然而,到了后来,过去推动耐克成功的青少年消费者纷纷放弃了运动鞋,他们在寻找新颖的、少一点商业气息的产品,此时耐克似已陷入困境,销售额在下降,利润在下降。耐克大刀阔斧进行改革的时候已经到了。于是耐克更新了“外观”技术,推出了一系列新款跑鞋,运动鞋和多种训练用鞋,其户外运动部门则把销售的重点对准了雅皮士一代和新一代未知的顾客。他遵循的信条是:思路新颖。在美国,市场已经饱和,只有不断推陈出新的公司才能得到发展。耐克利用其敏锐的眼光去观察选择市场,放手去干,永远保持领先。

二、大数据营销，是什么意思？

基于平台的大量数据，依托大数据技术基础上，应用于互联网络的营销方式

是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，并最终完成广告投放的营销过程。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。对于多数企业而言，大数据营销的主要价值主要有以下几个方面：

第一、用户行为与特征分析。显然，只要积累足够的用户数据，就能分析出用户的喜好与购买习惯，甚至做到“比用户更了解用户自己”。有了这一点，才是许多大数据营销的前提与出发点。在大数据时代才能真正做到“一切以客户为中心”及时全面的了解客户的需求与想法。

第二，精准营销信息推送支撑。（摘自：中国客户关系网）

三、大数据营销与传统营销的区别是什么？

大数据营销和传统营销区别最大就是营销方式不同：
1.大数据营销
大数据营销，是通过互联网进行一些长期的传统营销记录一些数据，发现其中的规律，通过具体形象的标签，进行一些针对性营销，这样的优势可以把一些针对性强的行业，通过数据推送给精准的人。

2.传统营销
传统营销的是通过一些知名度高的一些载体，进行广泛的去投放，没有具体某一部分人群和属性，当然这样的营销知道现在也是适合的，比如一些日常用品，在各个地区城市，超市的产品投放也属于传统营销。但是对于一些垂直特殊行业用传统营销就比较难了。
对于两种营销方式，没有绝对的好坏，而是要自己的行业适合什么营销方式，或者综合使用。
在企业的营销实践中，根据自身实力情况和行业特点，不同的企业采取的营销手段不尽相同。广告、公关和促销活动是企业在进行产品推广和品牌推广时常用的传统营销手段，但都无法保证将信息传达至所有目标用户，甚至重点潜在市场的用户也不能确保有效覆盖。广告业界那句著名的天问： “我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半”。因此，企业在广告、公关和促销活动上所投入的大笔预算，一方面存在着相当程度的浪费，另一方面也存在较大的沟通盲区，难以覆盖有效客户，使得营销效果大打折扣。 数据库营销是有别于传统营销方式的一种市场推广手段，在沟通上具有精准的特点，可帮助企业将营销预算的浪费降到最低。由于建立了明确的目标客户数据库，企业在营销沟通上也能将沟通盲区尽可能控制到最小范围。从产品推广、客户开发、客户维护的效果来看，数据库营销是更加有效的营销手段。
首先，对于传统营销的定义，是一个可以从多个角度来解答的问题
从营销传播的渠道与媒介角度来说，以我们今天的视角来看，纸媒、电视、传单、电台这些渠道媒介就是属于传统营销范畴，而搜索引擎、微信小程序、信息流等基于大数据分析购买流量的推广方式就是我们今天的互联网营销。
从营销理论来说，传统营销有很多经典营销理论，比如定位理论、4P、4C等理论都可以说是传统营销范畴。而今天大数据和移动互联网的发展，对于营销领域同样有革命性的改变，一些基于新技术的营销理论也出现了，比如增长黑客理论，增长黑客理论是舶来品，其理论核心就是基于客户大数据的采集与分析。但并不是说先有理论，然后才有应用，大数据精准营销的很多方法和理念其实都源于传统营销的数据统计和分析方法。
如果从企业的营销活动行为来讲，传统营销的落脚点首先是对市场需求的初步调研和判断，通过这些市场信息开始研发符合市场需求的产品，然后通过各种渠道进行销售或分销。其实传统营销更像是“自上而下”的由企业自己主导的行为。
大数据精准营销是互联网思维与互联网营销发展的产物
最有代表性的大数据精准营销方式就是今天的互联网广告。无论是搜索引擎竞价(SEM)还是信息流平台广告，背后都是有大数据分析技术来支撑。在我曾经参与的企业互联网广告投放的项目当中，大数据分析，是整个广告投放步骤里最重要的一环，相对于传统营销推广渠道，互联网广告的精准性和资金使用效率大大提升，能精准到什么程度呢?我以之前操盘过的一个项目作为案例。
大数据精准营销和传统营销最大的区别是什么?两者又有何关联?
我认为，大数据精准营销和传统营销最大的区别是对于客户需求挖掘的理念存在巨大差异。造成这种差异的原因主要是商业社会和科技的发展程度不同导致的。在社会物质稀缺甚至匮乏的年代，卖方市场占据绝对主导地位，消费者处于被动接受一方，选择的自由度较低，而随着社会物质的不断丰富，同质化的趋势成了各商业细分领域的必然，移动互联网的发展又让这个时代变成一个信息过剩的时代，每天一个个新的信息，把我们的时间割裂成了碎片，我们有着无比自由的选择权，相对于根植于心智中许久的老品牌，人们更愿意被朋友圈“怂恿尝鲜”。大数据精准营销从挖掘和追踪消费者行为这一点来说，是传统营销所做不到的。
虽然大数据精准营销是企业当前的必修课!但并不是说，传统营销已经过时。传统营销中很多实用的理念和思路与大数据精准营销有着不可分割的联系，就像我之前解答过的定位理论是否受到互联网的冲击这个问题。

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