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手机上的每一个移动app都是相互独立的。内容和服务之间的链接不能像网页那样相互跳转,应用搜索更加断开的。在一定程度上,每个应用程序都建立了自己的孤岛,链接和数据不能在应用程序之间交换。

什么是深度链接(DeepLink),对App用户的成长和拉新有什么作用?

其实深度链接是一个url,可以直接打开app或者进入app的某个登陆页面,直接在浏览器中打开app,也就是通过手机浏览器或者微信、QQ等第三方浏览器启动自己的本地应用,然后跳转到指定页面或者处理指定逻辑。用户在手机浏览器上浏览某个产品,点击购买后会跳转到我们自己的App购买页面。

此时需要深度链接(Deeplink)-深度链接使app开发者能够链接到应用程序中的特定页面。比如朋友在微信上给你发一个产品介绍链接,如果电商使用Deeplink技术,你已经安装了电商app,那么你可以点击链接,跳转到app,直接进入产品页面。您可以直接在此页面购买该产品,而不是跳转到首页进行搜索。或者,人们可以通过链接直接到达商品预订app中的特定商品,而不是该公司的移动网页或app的主页。

但是Deeplink有一个局限,就是只能在安装的app之间跳转。如果没有安装,会出现以下场景:点击微信上的产品链接后,屏幕跳转到HTML5页面,页面右上角会有一个按钮提示你下载AppStore。下载后打开应用,发现之前的产品页面找不到。然后,用户可能会直接卸载应用程序。

此时需要Deeplink的先进技术——Xinstall。用户下载安装应用程序后,可以直接打开之前显示的产品页面。

对于用户增长而言,深度链接还有一个非常重要的地方,就是能够推动用户共享,促进APP用户的自我成长。将深度链接引入传统的分享方式,能有效优化用户体验,激发用户的分享欲望。

由于深度链接可以一键直接跳转到APP的内容页面,如之前在双十一看到商品与好友分享后,只需点击即可直接打开电商APP进入到相应商品页面,可以很好地做到场景还原。

Deeplink深度链接技术很常用,但不是app本身的功能。除了企业自身开发的深度链接功能外,大多数企业还会选择访问第三方SDK来满足这一功能。

比如现在常见的Xinstall深度链接SDK,深度链接在营销中起着非常重要的作用。

当企业投放DSP广告时,会使用Deeplink深度链接技术,因为除了上述支持从外部跳转到app中对应的页面外,深度链接技术还对外部页面的用户做出新老用户的判断。企业投放DSP时,deeplink技术帮助app智能分流。


无论是原生广告、banner页面、富媒体广告等广告形式,Xinstall技术都可以做出新老用户的判断,从而跳转到app内页或引导用户下载app页面,让用户以最短的路径直接到达产品页面。在营销漏斗中,每多一个中间环节,转化率都会降低一些百分点,以最短的方式最大限度地转化用户,帮助企业最大限度地降低客户获取成本。

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