如何监控移动广告渠道效果和实施反作弊策略?

在广告投放过程中,广告主通常会选择第三方广告监控平台同步监控广告投放数据,以评估广告投放平台的投放效果。它主要用于监测广告展示量、点击次数、安装量等数据是否与第三方监控报告一致。

虽然目前的网络广告是可以衡量的,但由于互联网本身的复杂性，网络广告造假越来越多，网络广告掺水成分增加，尤其是一些网络广告公司自带配套的网络广告监控工具。为了让其发布效果更令广告主满意，在发布监控中动手脚，最终导致流量高，但没有转化。因此，为了使数据更加公平公正，广告主应该选择权威的第三方网络广告监控公司来监控广告的发布效果。

广告监控主要是监控投放带来的数据变化，用于衡量广告投放的效果，为网站/App/小程序的精细运营决策提供数据支持。涉及渠道效果跟踪、数据归因、反作弊等。

网站媒体大多靠广告盈利，但现在很多广告主都想知道广告的效果，所以委托第三方监控公司对广告数据的效果进行监控。不符合要求的媒体该怎么办？

广告主为了监控自己的广告效果，必须获得用户唯一的id符号。早期苹果不允许这种行为，后来想出了一个折中的方法，提供了一个与手机硬件无关的logo符号，供广告主监控广告效果，即广告符号(IDFA)。既能满足广告主监控广告效果的需求，又能让商家长期跟踪用户行为，保护用户隐私。

交易完成后，广告主开始进行广告投放活动，部分广告主无法监控和跟踪广告投放量和转化效果，无法合理评估自己投放的资金是否带来效益，因此衍生出专门从事投放效果监控的平台即广告监控平台。

任何形式的网络广告都有好的或坏的效果，这取决于广告的目标受众是否与广告主的目标客户群一致。当然，广告主在广告过程中的操作是否合适，广告投放者的各个环节是否优化到可行的程度。通过对快手广告客户的分析，发现有些广告效果好，有些广告效果差，有些应该是正常的。

广告效果跟踪是广告主最关心的部分，基于H5广告的效果可以通过技术实现跨平台的监控和整合，最终生成综合报告。在此之前，每个平台都使用不同的计算方法监控效果，削弱了最终效果报告的可信度，同一方法的综合评估弥补了这一缺陷。

一款专业的工具可以监控整个过程的数据，从广告投放到在线咨询再到完成销售，而我们的网络营销部分，学习使用这种工具是非常必要的。除基本的帐户设置外，关键字的选择也非常重要，它将直接影响到广告效果的点击次数和转化率。此外，广告效果监控也会死亡，一个好的监控工具，可以使广告效果翻倍。

国内的Xinstall可以来实现移动广告渠道统计，做运营推广的朋友应该对渠道统计并不陌生，之前一般都是让技术的同事打渠道包方式进行渠道统计，而且只有安卓才能打渠道包。Xinstall 的渠道统计功能不需要打渠道包，只需要一个标准包就能精确的进行渠道统计，同时支持Android和iOS。利用技术手段对重复去重以达到反作弊效果

随着广告库存交易的自动化，缺乏人为监管，容易出现虚假流量的问题。最常见的虚假流量包括非人类机器人注册广告，如增加曝光和点击率、安装群体化软件伪造流量、虚假原因薅羊毛等。许多广告商已经开始采取措施增加透明度，实施反作弊，如用户识别、用户行为分析和广告来源调查。这些反作弊手段也取得了一定的效果，带动了行业的积极发展，也带动了一批第三方数据监控和效果统计公司的发展。

广告效果更直接直接——通过平台广告投放，可以使投放效果更直接，更快的筛选匹配相应的用户，自然可以真正实现广告的高效转化，让投放广告更直接。

风险可控，数据清晰:传统广告无法监控广告效果，导致广告费用浪费一半，但不知道哪里有问题；但是互联网广告可以清晰的监控整个广告流程和效果，从广告前端到后端的销售输出可以随时查看整个数据，哪个环节有问题可以随时优化调整，节省大部分广告费用。