首页 > 运营问答 > 正文

  我们都知道,随着抖音、快手的崛起,传统电商已经出现了流量遇到瓶颈,商家们都急需从外部获取流量,而抖音、快手就是目前商家们期盼的最大流量池。

  其实以前有很多商家打过抖音、快手平台流量的主意,他们的大多数做法是在抖音投放信息的广告,点击之后跳转到淘宝、京东的商品页面,然后用户可以进行购买。

  但他们发现,广告可以正常投放,但是没有办法统计到用户转化,也就是说电商商家只能投放以落地页按钮点击或店铺停留时长为转化目标的广告,没有办法看到用户的购买情况,这样抖音广告系统也无法判断给店铺导入的流量是否有效,也无法给店铺精准引流,结果导致商家尤其是中小商家无法及时优化ROI,投入和产出无法成正比,后面就很有听到有商家去这些媒体平台引流了。

  针对与这种情况,抖音推出新功能叫作click-ID,通过技术手段,和第三方平台建立数据回传链路,让用户的付费订单可以实时回传,用来给广告投放系统建立精准流量模型,提高商家店铺转化,让更多的商家愿意参与广告投放。

      广告clickid技术实现原理

  clickID是媒体提供的一个宏参数,可间接解决电商平台与第三方广告投放平台订单数据的回传问题。

  clickID最早是给线索这类大客户用于跟踪用户数据使用,后续有广告主挖掘出电商引流这套用法,在2021年开始推广,到后面有部分广告主开始尝试投放,但随着今年字节的大力推广突然火了起来。

  所以现在无论是渠道群、优化群、电商群都在讨论clickID是什么?怎么回事?是不是真的可以提升店铺的roi,功效品是不是也可以投放cid?

      据了解,clickID目前有两种归因方式:

      一种是模糊归因,通过采用查询订单成交时间,地址,手机,ip等字段参数,去匹配对应的属性和就近时间的clickID方式。

  另外一种是归因,是在落地页上将pid+rid和clickID进行绑定实现的。

  目前,click-ID支持广告直达,用户点击广告直接deeplink唤起淘宝app并进入推广落地页,也支持二跳,但相对于二跳页,cid一跳可提升20-30%的页面到达率。

网站所收集到的公开内容均来自于互联网或用户投稿,并不代表本站认同其观点,也不对网站内容的真实性负责,如有侵权行为请及时联系删除!

猜你喜欢
发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

评论信息
picture loss